本篇文章給大傢談談淘寶網男士短袖t恤，以及淘寶網短袖情侶裝圖片的知識點，希望對各位有所幫助，不要忘了收藏本站喔。

文章詳情介紹：

• 1,在淘寶上買壹件T恤，到底要看多少個字啊？
• 2,炎熱的夏季到來了，妳準備這個了嗎？

在淘寶上買壹件T恤，到底要看多少個字啊？

本篇原創文章源自微信公眾號：塔門（DT-Tamen）作 者 | 趙伽東，編 輯 | 菜乙己、唐也欽、王朝靖，插 圖 | 鄭舒雅，題 圖 | ins @guillemanchado。

夏天到了，該買新衣服了。

雖然封控下很多人都大門不出二門不邁，快遞運力也比這陰晴不定的換季天氣更難預測，但年輕消費力不可能閑著：他們會憑借肌肉記憶，打開電商平臺，先買起來再說。

不僅是五顏六色的商品圖片讓人眼花繚亂，好不容易選好了價格尺碼，準備貨比三傢時才發現，自己剛剛看的T恤標題都變成了這種玩意兒：

夏季純棉美式復古重磅短袖t恤男寬鬆胖子大碼ins潮牌加肥加大半袖

夏季運動寬鬆大碼純棉短袖男士訓練跑步肌肉簡約休閑健身短袖T恤

夏季打底衫重磅短袖男情侶白色t恤男士潮牌純棉純色寬鬆衣服男裝

內心壹萬隻小鹿奔騰而過的同時不由得發出疑問：我剛看的那件衣服是啥來著？

因此，實在是很想真誠發問：

淘寶上的T恤標題怎麽都那————————————————麽長？

幾乎沒有人不在線上購物的時候被標題折磨過。特別是在轉發規則更改之前，從淘寶轉發到微信還要看壹大串夾雜著標題的亂碼，怎麽著都不讓人舒心（改版之後要直麵更為冗長的標題，好像也沒舒心到哪去）。

所以，這些標題都說了些啥？

我們整理了淘寶綜合排名前100的T恤標題發現，商傢主要在標題里描述了兩個內容：客觀的產品屬性（如性質、人群、材質等）和主觀的穿搭感受（如風格、感覺、功能等）。得出壹張高頻關鍵詞表：

然而，規劃很豐滿，現實很骨感，看似全麵的內容到了消費者那裏免不得接受壹番吐槽。原因在於，標題並沒有大傢期待中的那樣清爽。

就拿“產品性質”這個主題來說，牠用於描述“這是壹款什麽產品”。明明能夠言簡意賅，最終卻走上了囉嗦繁復的路子。比如這標題：

夏季新款男士純色短袖純棉寬鬆圓領半袖白T恤衣服休閑打底體恤衫

其中，短袖和半袖說的都是壹種袖子衹有半截的衣服。除了叫法不同，T恤和“體恤衫”好像也沒啥區別。此外，標題中還出現了“衣服”這個詞，但是大傢都是來買T恤的，誰不知道這壹大串字講的都是衣服呢？

標題好像說了很多，又好像啥都沒說。為了講清楚“這是壹件T恤”這個壹目了然的事情，商傢用了足足31個字符來形容。可以說，重復比率很高，信息增量為0。商傢寫得累（畢竟搜羅這麽多不同的詞表達相同的意思也挺不容易的，甚至還有錯別字），用戶看著也累。

再來看適用人群，牠不僅也是標題中尋常出現的主題，更是紮堆表達的重災區。來看這個標題：

冰絲短袖t恤男士夏季2022新款潮牌男裝青少年寬鬆男款夏裝衣服男

此處，“男士男裝青少年男款男”描述的都是產品的適用人群。如果說“青少年”還是清流，能夠提供信息增量，“男士男裝男款男”就是這個標題的泥石流了。後麵這壹串壹共14個字符，講的都是同壹個事情：適用男性。

以上，我們從整體角度統計了淘寶綜合排名前100的T恤標題內容。然而，這些主題最終還是要分布在每壹條具體的標題中。那麽在每壹條標題中，上述主題平均會占多少內容？

可以發現，在壹條平均57.16個字符的標題中，有47.9%的篇幅講的都是產品性質和適用人群，而這些主題下的內容大抵都是重復的。等於說，幾乎每壹條T恤標題都用了將近30個字符的內容，表達了壹兩個詞就能說清的意思。

當然，淘寶標題這樣寫，很大程度上源於檢索的需要。消費者不是不知道這壹點，但仍然不影響其看到冗長標題時的無語心累。可以說，標題最終還是用了最多的字符，表達了最少的信息，取得了最累的閱讀效果。

對消費者來說，如果標題中有廢話還能忍，那麽標題中既有廢話，而且還說錯了就讓人忍不了。好不容易費勁兒扒拉完了標題，結果發現牠講錯了，甚至影響了自己的購物，很難想象大傢是先流淚還是先罵街（或者壹起）。

這個男默女淚的問題其實可以轉化為：標題的廢話那麽多，有沒有講到點子上？標題對產品的描述準確嗎？

對此，我們查看了淘寶綜合排名前100的T恤詳細信息和中/差評，並將其同標題對應起來。可以發現，材質是描述“最不准確”的主題，共有11%的描述存在問題。

材質的問題，要麽是標題給出了明確說明但缺乏詳細參數，要麽是消費者直言麵料名不副實。比如這個標題：

（圖源： 網絡，淘寶上某T恤的產品信息）

標題說該T恤的麵料是“純棉”，但具體參數隻說這是“棉”。雖然就差壹個字，但牠倆的涵義可是大不相同。失之毫厘謬之千里，哪怕牠真的是純棉，咱消費者也不知道哇！

如果說材質還好商量，畢竟可能是商傢壹時疏忽，那麽顏色的問題就屬於“睜眼說瞎話”係列了。在對於顏色的描述中，有7%的標題都存在問題，集中體現於色差。

（實物與介紹對比（左圖為消費者收到的實物，右圖為商品頁麵的宣傳圖；圖源：淘寶，匿名用戶t***4的評論）

雖然大傢也不會傻到看標題定顏色，還是會從圖片和實物中做出判斷，但描述若是差的太多還是會讓人倍感惱火。如某匿名用戶t***3說：“上麵說是純白，結果我拿到貨都變成深灰了，這色差也太離譜了。”

由於線上交易的信息不對稱，1%的不准確性都可能導致壹場頗為尷尬失望的購物。比如，資深運動愛好者陳昭（化名）告訴我們：“之前想買件T恤打球用，搜索了很多帶有‘籃球'tag的衣服。好不容易選中壹個，結果評論區老哥說不適合打球。那買不買呢？這就是個問題。”

再比如，匿名用戶星***曉也跟我們吐槽：“今年想換換風格，從好幾件七分袖的衣服里選了壹個差不多的。結果說是七分，到手還是短袖，差評！”

我們發現，在淘寶綜合排名前100的T恤標題中，不同銷量/售價的T恤標題，在內容上也有不同特點。

顯而易見的是，銷量較高、售價較貴的T恤標題都把品牌鮮明地擺了出來。對於那些銷量過萬的T恤標題來說，描述品牌的詞匯出現頻率比萬內銷量的T恤標題多出近7個百分點。對於百元上下的T恤標題來說，二者的差值則為5%左右。

這樣看來，標題中的品牌確實會影響T恤的銷量和價格。畢竟，與“寬鬆”、“厚實”等玄之又玄的字眼相比，標題中的品牌反而踏實的多。比如消費者紫蘇（化名）告訴我們：

“其實不同店鋪里寫的文字都差不多，都會說寬鬆啦、好看啦、貼身啦等等，我也不知道這些詞意味著什麽。但是，如果介紹中說了品牌，那我就覺得這可能在質量上有保證。而且，有些品牌隻在網上賣，我也經常買，看到牠們的招牌就覺得好，也很親切。”

在商品標題高度同質化的今天，品牌也就變成了產品最大的“招牌”。標題中出現的品牌不僅使T恤的“身份”更有價值，也相應地提高了產品的銷量和價格。就算壹個妳從沒聽過的牌子，Hakulama基礎T恤，也比“冰絲短袖t恤男士夏季2022新款潮牌男裝青少年”要看起來更靠譜。要是後綴再加個設計師款，價格就能再漲好幾個百分點。

在知乎問題“為什麽淘寶中的商品名稱總是很冗長”下麵，提問者追問道：

“是否是因為搜索優化的需求已經超過了展示信息的需求？”

這或許說出了不少用戶的心聲。

冗長的標題匹配了檢索的需求，但也給用戶閱讀造成了窒礙。等於說，計算機能看懂這種標題，但是人看不懂。

算法保證了檢索的準確性，但卻導致了體感的不准確性，讓人頗為難受。少壹點套路，多壹些真誠，在確保檢索的基礎上多說點“人話”，這可能是用戶最想吐槽的地方。

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