每年的双11不但是服装企业发力的重要节点，也是行业去库存的重要窗口期。截止11月11日，天猫双11终局童装品牌TOP30、童鞋品牌TOP30榜单新鲜出炉，其中，在童装榜单中，巴拉巴拉稳排第一，PAW IN PAW成为童装领域的新晋黑马跻身TOP4；

在童鞋榜单中，排名前叁的分别为耐克、安踏、阿迪达斯，伴随运动鞋服市场的火爆，国内外品牌竞争越来越白热化。同时，一行业人士告诉童装观察：其实这次双十一大促活动中，不少国外大牌都在拼命“去库存”，即使面临上游原材料涨价，也要牺牲利润打折促销。

值得一提的是，相较长期霸榜的运动品牌外，泰兰尼斯成了童鞋领域的一大黑马品牌，童装品牌MiniPeace、MQD、MOODY TIGER（虎动虎）、波司登表现亮眼，成为各自细分品类的赢家。以下为详细童装榜单：

童装品牌TOP30

巴拉巴拉、dave&bella表现最佳

从上榜TOP30品牌来看，前五名中森马集团旗下占据2席，分别是TOP1巴拉巴拉、TOP5 Mini Balabala。在天猫双11期间，巴拉巴拉线上销售额突破3.5亿元，远超其他品牌。

对巴拉巴拉来说， 2022 年更像是一场 “守城” 战，尽管领跑行业多年，但面对各自细分领域的新锐品牌，竞争压力倍增。为此，在品牌布局方面，公司一直实行的是多品牌战略，比如聚焦0-7岁消费群体，Mini Balabala可为消费者提供多样选择。在高端价带，今年巴拉巴拉内部孵化了子品牌Balabala premium，填补高端市场空白。

排名TOP2的dave&bella（戴维贝拉），赶在秋冬换新季，以及双11大促节点持续发力线上，店铺中儿童内衣套装、摇粒绒外套、毛衣均热销。同时，受季节性因素影响，专注做羽绒服的BOSIDENG/波司登、NANNY GOOSE/保姆鹅均表现亮眼。

MiniPeace、MQD拓展新市场

不过，拓展新市场，寻找新增量，也成为了各大童装品牌2022的重要举措。今年，排名TOP6的MiniPeace切入运动赛道，推出MINIPEACE MVP高级运动系列，满足消费者多元化的产品需求；

在童装榜单中，排名TOP8的MQD近年来发展实力也不容小觑，从单一品类向多品类拓展，备受用户关注。2022年11月MQD品牌还首次推出羽绒高定滑雪服——胶囊系列，这一系列品牌在面料、设计、工艺及款式上都做了更高标准的升级，正式切入细分滑雪运动服饰领域。而巴拉巴拉早已做了运动鞋服，只是在门店中，运动鞋服占比依然较少。另外，2022年上半年，dave&bella（戴维贝拉）还上线儿童防晒衣夏装，2022年4月份销售额300万元。

值得一提的是，ZARA、H&M等国外快时尚品牌在中国市场节节败退时，在这一届选手中，优衣库算是最能打的强劲选手，天猫双11突破1.21亿，跻身榜单TOP3。2022财年，优衣库在中国市场的销售额增长1.1%至5385亿日元，在品牌总收入中的占比为23.4%，仅次于日本业务的35.2%。

对于中国市场，优衣库也是异常的重视，柳井曾在财报会议中坦言，“优衣库的成功有一半要归功于中国市场”，自疫情发生以来，优衣库从未放缓过在中国的战略布局。

Paw in Paw、MOODY TIGER
释放品牌潜力，快速爆发

众所周知，向中国消费者展示品牌形象，衣恋可能不是最早的，但却是最成功的。近年来，旗下Paw in Paw通过这种可爱的小熊IP形象风格，成为童装领域中的一匹黑马，在天猫双11期间，Paw in Paw最终位列童装榜单TOP4。

而体育品牌正在童装市场切走一大块蛋糕，尤其是服装行业整体“遇冷”的背景下，叁季度安踏、李宁、特步、361度均呈现不同程度的增长。据悉，安踏儿童在童装领域有非常亮眼的表现，2022年双十一期间，安踏儿童最终位列童装榜单TOP7、童鞋榜单TOP2；斐乐儿童则是位列童装榜单TOP9、童鞋榜单TOP6。

另外，新锐品牌MOODY TIGER（虎动虎）也在快速爆发，瞄向了儿童运动服饰市场，为4 -16岁新生代提供适合多场景穿着的时尚运动功能性服装及配饰。今年，还专为秋季研发的小云朵紧身裤，采用自研Heavenly soft® 柔软科技面料，为小朋友带来科学的科技抗寒穿衣方桉。

从整体发展来看，无论是巴拉巴拉、太平鸟在加速布局童装市场的步伐，还是MOODY TIGER进击细分赛道突出重围，都侧面反映出当下我国童装细分市场存在很大机会，还没出现真正意义上的巨头。

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附：童鞋品牌TOP30

大家好！

我是安安，这是CHICKIDS第26篇原创推文。

截至今年3月，淘宝有数据指出，已有1700名设计师在淘宝开设童装店。

可惜商海浮沉，由于各种可知不可知的原因，能够为大家所知的设计师原创童装品牌可谓凤毛麟角，少之又少。

恰逢双11将至，大家纷纷发起保护钱包什么不值得买的讨论，于是我们决定做一期马云宝本土设计师原创童装品牌推荐。本文不含任何软性植入。欢迎转发朋友圈~

01

ENHENN

Enhenn创立于2015年，事实上，今天我们要聊的Enhenn全称应该是ENHENN CHILDREN’S CLOTHING。

品牌名Enhenn来源于拟声词嗯哼，契合品牌初生而取，但注册商标的时候发现Enhen无法注册，于是就有了Enhenn。真是莫名可爱。

这样的命名法，怪不得他家的童装走冷澹风路线了。

专为3-8岁的儿童服务。

提倡品味需要从小抓起，同时鼓励每个家庭重视培养孩子审美能力，ENHENN和CHICKIDS有同样的愿景。

也许因为创始人早年在韩国求学的经历，ENHENN不管是品牌理念也好，服装风格也罢，都或多或少地融入了一些韩国时尚概念。

ENHENN作为原创童装品牌，从2015年至今，3年不到的时间在淘宝上已是2个蓝色皇冠的级别。

极简设计，黑白灰无处不见。

就设计风格而言，他家的服装几乎很少与时髦二字有挂钩，有意思的是，这种寡澹的、简约的、朴素的风格，在如今反倒成了一种时髦。

最后要指出的是，他家强调ENHENN是中性的代表。“除了裙装，大部分成衣，并没有区分男童or女童”。这个点非常棒！

撇开当今两性性别越发溷淆不讲，童装设计去性别化，个人认为是一种进步，去掉既定的刻板标签，有利于重复穿衣，是环保意识的觉醒，而环保也应该是一种时尚。

02

野柿

是淘宝上另外一个，安安非常欣赏的原创童装品牌。

野柿的两位创始人可谓身兼数职。她们既是母亲，又是设计师。

她们的愿景很简单，想要把自然的质感带给孩子，舒适的同时能有一颗有趣的灵魂。

也正因此，她家不仅作品剔除了“杂质”，连淘宝店也干净得连片言只语的品牌简介都没有。而且他们家的lookbook拍得超好！非常自然。

写到这，又要说一句题外话。不知道大家发现没有，我们本土的好多时尚博主，拍穿搭的时候，绝大多数时候都喜欢找镜头，看着镜头。

而国外的时尚博主很洒脱，很有时装模特的自知，就是表现穿搭，让时装在自己身上活过来。所以她们拍照基本不怎么盯着镜头看。她们在意的是今日的穿搭有没有表现她们想要表现的点，而不是今天我穿的漂亮不漂亮！

没有商业气息。即使是9年老店，1颗蓝冠，连续13期被评为金牌卖家，也彷佛遗世而立。

无疑，我是欣赏且敬佩这样的设计师品牌的。

舒适、温馨、又去且独特的。确实简单，很自然。

“想要给自己孩子缝制衣服”是野柿kids两位创始人成立野柿的出发点。

“好看又耐穿，时髦但舒适，自然简洁不繁复，却饱含了很多小心思。”我想，我们在孩子的穿衣过程中，需要让孩子感知的不就是这样一些择衣观吗？

小而美，简而好，最重要的是经得起时间的推敲！不会若干年后，宝宝们拿着童年的照片，哭着问：妈妈，为什么给我穿这样的衣服留下这样的黑照！

03

H AND E

H AND E，度娘也知之不详的一个设计师原创品牌。

只知道自2016年起在淘宝开店，1颗蓝冠级卖家，貌似由赵小姐和霍小姐负责。

主要服务身高在90-140之间的小朋友。

尽管基本都是女模特演绎，但他们给出的定位就是偏中性。

每个苦逼的设计师背后都有一群指点江山的神，这一点在H AND E是不存在的。

她们甚至傲娇到从不附和（回复）任何一个好评。也许，这也是在淘宝崛起的设计师品牌的某一个共性吧。

真好！身为设计师，不就是应该拥有那份“以骄傲与偏执回敬世界的傲慢与偏见”的气魄吗？我尊重也扞卫设计师拥有这样的权利！

这个牌子的lookbook在淘宝一众牌子中也拍得很有辨识度，比较偏日本时尚博主的风格，素净，简单，主题突出赞一个。

但安安总觉得如果小模特们的帽子能够换小一个size会不会更和谐一点？或者戴帽子时不要扎那些会使帽子拱起来的发型。嗯，这是来自一个帽子控的偏执，可以忽略哈。

04

蔡爸爸

这个品牌的诞生源自一个奶爸对女儿深深的爱。

简言之，这个牌子见证了蔡爸爸刷新爸爸圈女儿奴的新高度~

好在，买家的眼睛是雪亮的。虽然这个牌子因爱而生，但他经受住了市场的考验。

8年老店，2颗蓝冠，连续10次被评为金牌卖家。

蔡爸爸设计出品的衣服，不是那种让人惊艳的路子，但它自然干净，看一眼就容易莫名的爱上。

实在非要讲个理由，那就爱它干净，与世无争吧！

孩童不就是这样，无拘无束，向自然而生。

柔软，亲和，大概就是蔡爸爸作为一个设计师不依靠什么流苏、铆钉等个性鲜明的设计元素却能在淘宝存活这么多年的独门绝技吧！

蔡爸爸出品的服装特别平价，平价到掌柜的ID名称就叫“平价为您”，平价到16元软妹纸就可以买到一件质量上乘的纯棉T恤。对于一个对面料挑剔的童装设计师品牌来讲，这非常良心了！也从侧面释放出这一个信息：设计师品牌不一定就高昂到让人咂舌。

蔡爸爸先是一个爸爸，再是一位设计师，他毫无架子，他的衣服虽然平价，但他的爱特别昂贵。

写在后面的话

一千个人购买设计师品牌就有一千个非买不可的理由！

安安的理由很简单，出自设计师之手的服装，绝不只是服装那么简单。它先是一件设计优秀的作品，然后才是服装。

服装有价，但设计无价，中国本土设计师持续原创设计，需要支持。

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